Auteurs : Camille Eslan ^1,2,3,4; Sandrine Costa ²; Céline Vial ^3,2

• 1 Fédération Française d'Equitation
• 2 Montpellier Interdisciplinary center on Sustainable Agri-food systems (Social and nutritional sciences)
• 3 Institut Français du Cheval et de l'Equitation [Saumur]
• 4 UniLaSalle

Objectifs : L'auto-organisation dans les activités sportives et de loisirs a récemment augmenté mais reste peu connue. Cette tendance est la même dans les activités équestres, générant des enjeux économiques et sociétaux pour les institutions et les professionnels du secteur. L'autoorganisation consiste en l'organisation quotidienne, en autonomie, d'une ou plusieurs tâches qui pourraient être sous-traitées. Elle est la conséquence, pour certains pratiquants, d'une inadéquation entre leur demande et l'offre de services disponible. Afin de mieux comprendre les déterminants de l'auto-organisation équestre, cet article étudie la valeur de consommation associée à ce choix organisationnel. Problématique : Le service sportif, dissocié du bien matériel, est un contrat d'échange immatériel qui requiert la participation du consommateur. Dans ce contexte, cet article analyse les composantes de la valeur de l'auto-organisation sportive. En outre, cette recherche exploratoire vise à comprendre quelles composantes de la valeur influencent la valeur globale de l'auto-organisation, dans le cas des activités équestres, et si cette valeur globale est aussi influencée par l'attachement à l'animal et l'auto-efficacité. Méthodologie : La méthodologie repose sur une enquête quantitative réalisée en ligne via les réseaux sociaux (Facebook, X -Twitter et Instagram) pendant six mois en 2021, en France auprès de 615 répondants. L'analyse effectuée mobilise des modèles d'équations structurelles.<p>Résultats : Les résultats montrent que l'attachement à l'animal, l'auto-efficacité, la valeur économique, la valeur hédonique, la valeur éthique liée au bien-être sont des composantes clés de la valeur de l'auto-organisation équestre. De plus, une nouvelle composante est mise en évidence par la valeur de transmission. Cette étude explore aussi l'effet des risques d'erreur perçus dans l'auto-organisation équestre.</p><p>Originalité : Ces résultats ouvrent des perspectives pour de nouvelles stratégies managériales à destination des usagers auto-organisés, dans les activités équestres et plus généralement dans le domaine du sport, impliquant notamment une prise en compte des souhaits pour une pratique permettant une transmission à ses proches et un alignement avec ses préoccupations éthiques.</p>